Как запустить контекстную рекламу, не потерять вложенные деньги и получить позитивный отклик? Как понять, что с этим ppc-агентством можно иметь дело?
К нам периодически поступают подобные вопросы. Эта статья – наш ответ для всех, кому нужна реклама в социальных сетях и поисковиках, но есть сомнения в привлечении сторонних ppc-специалистов.
PPC менеджеры/специалисты/агентства – кто такие и с чем едят?
PPC-менеджер/специалист – менеджер по контекстной и таргетированной рекламе у которого есть опыт и квалификация для настройки и ведения рекламных кампании. Основная цель – привлечение клиентов, популяризация и развитие бренда заказчика.
В рамках небольших компаний, ppc-менеджер самостоятельно тестирует, настраивает, запускает и осуществляет рекламную стратегию. В крупных компаниях, он может ставить задачи копирайтерам, дизайнерам, программистам и масштабировать свою деятельность в целое агентства.
То есть PPC-агентство – это команда из специалистов по ppc-продвижению и других направлений интернет-маркетинга (smm, seo, копирайтинг, дизайн), которые объединяют свои усилия, для реализации целей в рамках одной или нескольких рекламных компаний.
Градация PPC специалистов
По уровню квалификации и опыта, различают 3 типа ppc-специалистов: Junior PPC (младший\начинающий специалист), Middle PPC (сертифицированный, опытный PPC), Senior PPC (создатели и руководитель ppc-стратегий). Разберем подробно каждый из типов.
Junior PPC – начинающий сотрудник с минимальным опытом и представлениям о том, что такое контекстная реклама и таргетированная реклама. Он способен подбирать ключевые слова, делать кластеризацию под руководством опытного руководителя, вести простые кампании.
На этапе Junior PPC важно:
- иметь желание непрерывно обучаться;
- развивать структурное/логическое/математическое мышление;
- нарабатывать знания в интернет-маркетинге;
- научиться делать быстро шаблонные задачи по работе с ключевыми запросами;
- досконально изучить интерфейс Ads и алгоритмы работы Google;
- понять ключевые принципы работы поисковой и контекстно-медийной сети;
- освоить большинство инструментов Google Analytics;
- пройти сертификацию Google Ads.
Middle PPC – сертифицированный сотрудник, за плечами которого успешно реализованные рекламные кампании. У него есть опыт работы и глубокое понимание PPC-каналов, таких как Ads и Facebook Ads. Он умеет быстро и качественно выполнять любые технические и логические поручения, что связаны с настройкой, аналитикой и улучшением компаний.
На этапе Middle PPC важно:
- Быть профи в веб-аналитике, уметь анализировать информацию и делать правильные выводы;
- Хорошо разбираться в разных источниках и периодах привлечения трафика;
- Быстро создавать и работать с семантикой;
- Составлять эффективные продающие объявления;
- Досконально знать инструменты Google: Tag Manager, Analytics, Ads, Key Planner и пр.;
- Хорошо знать принцип работы и как настраивается таргетированная реклама в соц.сетях;
- Уметь работать с Facebook Pixel и ремаркетингом;
- Считать ROI, планировать рекламные бюджеты.
Senior PPC – опытный специалист, стратег с серьезным бэкграундом в онлайн-рекламе, результативным опытом работы с бюджетами от $10K и выше. Который, кроме того, что в совершенстве владеет инструментами онлайн рекламы, умеет планировать и выполнять масштабные долгосрочные цели.
На этапе Senior PPC важно:
- Быть стратегом, которому можно доверить вести рекламную компанию на несколько лет, который не испугается, а будет только рад большим бюджетам;
- Быть учителем, который может выстроить и реализовать программу обучения и повышения квалификации своих подчиненных;
- Быть финансистом, который хорошо знает адекватные цены на рекламу в интернете, непродешивит в интересах компании и не возьмет лишнего с клиента;
- Быть “достиженцем”, который не останавливается на одном этапе и намерен масштабировать деятельность агентства.
Механика работы PPC агентства, у которого стоит заказать контекстную рекламу и PPC услуги
К сожалению, бывают случаи недобросовестной работы PPC агентств, которые мало того, что работают по завышенному ценнику, так еще и умудряются “сливать бюджеты”. Чтобы не попасться на крючок к проходимцам, изучите схему работы с клиентами от агентства Elency:
- Работаем по принципу: “Релевантный (качественный) лид по минимальному ценнику”.
- Прежде чем начать, проводим комплексный аудит вашего бизнеса, определяем уровень конкуренции, анализируем рекламные кампании конкурентов.
- На основе аналитики предлагаем несколько эффективных решений, прогнозируем результат на сколько это возможно.
- Таргетированная реклама в социальных сетях или запустить контекстную рекламу – на основе аналитики, предлагаем наиболее рентабельный вариант.
- Создаем тестовую рекламную кампанию с минимальным бюджетом – “пробуем почву”.
- Создаем первые креативы, оцениваем результаты, если стилистика одних креативов работает лучше – усиливаем и убираем лишнее.
- Анализируем и работаем с разными метриками, например, если объявления примелькались – меняем частоту показов.
- Засыпаем и просыпаемся с аналитикой вашего сайта, постоянно модернизируем и улучшаем рекламные компании.
- Беремся за работу только в том случае, если можем дать 100% гарантию результата.
Помните
Рекламную кампанию нельзя один раз настроить и потом просто пополнять бюджет. Точнее можно, но чем дальше, тем ее эффективность будет падать. Работа надежного PPC агентства совмещает 3 этапа: настройка, аналитика и ведение рекламной кампании. Чем дольше вы работаете с таким агентством, тем ваша реклама привлекает больше клиентов и становиться прибыльней.
Вывод
Прежде чем прибегать к услугам PPC специалистов, нужно определить их квалификацию и схему работы. Обязательно запрашивайте конкретные кейсы (примеры работ), по принципу: “Точка A была столько-то, после нашей кампании, точка Б стала столько-то”. Заключайте договор, требуйте гарантийные обязательства, стартуйте с небольших бюджетов.
Если вы хотите запустить контекстную рекламу, если вам нужна таргетированная реклама в социальных сетях, обращайтесь к специалистам агентства Elency за бесплатной консультацией.
Консультация
Для записи на бесплатную консультации по вопросам привлечения клиентов, раскрутки бренда и SEO продвижения, заполняйте форму или звоните по номеру в контактах сайта.
