Skip links

Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбуке (пошаговый гайд)

Как настроить рекламу в Фейсбуке? – вопрос №1 у предпринимателей, чей бизнес резонирует с аудиторией площадки, а это 1,5 млрд активных пользователей в день. 95% диджитал-маркетологов и PPC специалистов США используют эту платформу для рекламы своих проектов, по исследованию Buffer. 

Так, Facebook на первом месте по посещаемости в мире среди социальных сетей. Это не только инструмент развлечения и общения, это мощная платформа с обширным функционалом, позволяющим продвигать и находить клиентов для любого бизнеса.

Перед настройкой рекламы в Facebook Ads Manager (кабинет для настройки рекламы в Фейсбуке), следует понимать, что в отличии от Google Ads (кабинет для настройки рекламы Гугл), где есть и таргетированная и контекстная реклама, в Facebook Ads настраивается только таргетированная реклама.  

О том, что такое таргетированная реклама и контекстная реклама, читайте в блоге агентства интернет маркетинга Elency: Контекст VS Таргетинг, кто сильнее?

Важный момент: для запуска рекламы Facebook нужна бизнес страница, если у вас обычная группа, то запуск таргетированной рекламы через нее невозможен. Поэтому, первым делом создайте бизнес страницу. Для этого кликните “Создать” в верхнем меню, выберите “Компания или бренд” и заполните все поля. Для показа рекламы в Instagram-ленте, свяжите свою инстаграм-страницу с бизнес-аккаунтом в рекламном кабинете. Если нет Instagram-аккаунта, но хотите там пускать рекламу, это можно делать от имени бизнес-страницы Facebook.

Реклама в социальных сетях: пошаговая настройка кампании в Facebook Ads

Итак, Facebook Ads или Ads Manager – кабинет для настройки рекламы в Facebook и Instagram. Попасть туда можно 3-мя путями: по ссылке (ведет в раздел Фейсбук-бизнес), через крайнюю стрелку в правом верхнем меню на главной странице Фейсбук (нужно кликнуть пункт “Реклама на Facebook”), через отдельное моб. приложение iPhone, Android.

На первый взгляд функционал в Facebook Ads, кажется непонятным и сложным, чтобы не потеряться, пользуйтесь навигационной панелью в левом верхнем углу. С ее помощью можно быстро переключаться между между разными опциями кабинета. 

Также обратите внимание на 3 упрощающие жизнь функции:

  1. FAQ – найдете ответ на любой вопрос
  2. Уведомления – будете всегда знать, что происходит в кабинете
  3. Поиск – позволит быстро найти нужную функцию или раздел

Как настроить рекламу в Фейсбуке: чек-лист

Зайдите в Facebook Ads, кликните “Создать компанию”. Справа вы можете видеть кнопку “Режим быстрого создания”, этот режим только для опытных PPC специалистов. Мы же будем работать в режиме “Создание с подсказками”, где Facebook на каждом этапе подробно объясняет нужные действия.

Этап 1. Задайте цель

Выбираем цели рекламной кампании, Facebook дает на выбор разные варианты: привлечь трафик, просмотры видео, увеличить охват, повысить узнаваемость бренда и т.д. Выбирайте цель которая будет на 100% соответствовать конечному результату. 

После выбора цели, придумайте любое название вашей компании и нажмите “Настроить рекламный аккаунт”. В появившемся окне, укажите вашу страну, выберите удобную валюту и часовой пояс. 

Этап 2. Укажите параметры ЦА

В Facebook Ads Manager очень гибкий и широкий функционал для настройки таргетинга. Аудиторию можно выбрать по интересах, демографии, конверсиях, среди тех кто посещал и совершал целевые действия на вашем сайте и т.д.

Можно написать не одну книгу о том как выбирать ЦА, мы остановимся на кратком совете: ЦА должна быть максимально релевантной для вашего предложения. Строго следуйте этому совету, ведь цены на размещение рекламы в социальных сетях, слишком высоки, чтобы показывать ее не целевым клиентам.

Этап 3. Укажите, где должна транслироваться реклама в социальных сетях

В Ads Manager есть отличная функция, которая моделирует внешний вид объявления в одном из выбранных мест размещения. Предлагается: новостная лента (для пк или смартфонов), правая колонка Facebook, показ в Инстаграме и пр. Выберите вариант в зависимости от ЦА, например если вам нужна реклама приложения, мобильная новостная лента – лучшее место.

Этап 4. Задайте рекламный бюджет

Facebook Ads также, как Google AdWords работает по принципу аукционной системы ставок: кто платит больше – показывается приоритетней. Но для начала нужно “Задать бюджет”.

Сделать это можно во вкладке “Бюджет и график”, где есть выбор между двумя пунктами: “Дневной бюджет” и “Долгосрочный бюджет”.

“Дневной бюджет” означает, что Facebook будет тратить установленную сумму в заданное время и заданные дни. Стоит учесть, что здесь будет установлен некий средний показатель и в разные дни Facebook может тратить разные суммы в соответствии с возможностями показов.

“Долгосрочный бюджет” означает, что Facebook за установленное время покажет рекламу на определенную сумму. При этом можно легко уменьшать или увеличить бюджет во вкладке “Группа объявлений”.

настроить таргетированную рекламу в фейсбук

Этап 5. Оптимизируйте показы рекламы

После выбора одного из двух вариантов бюджета, кликните на “Показать дополнительные параметры”, и в появившемся окне установите наиболее релевантные настройки для показа объявления. 

Есть 4 варианта для оптимизации показов: клики по ссылкам, конверсия, показ наибольшему числу людей и наибольшее число раз в день. Для лучшего эффекта, задавайте вариант, который соответствует целям вашей рекламы (в большинстве случаях это конверсия).

Этап 6. Пересмотрите способ рекламных ставок

Новичкам, лучше пропускать этот этап, выбирать авто-ставки, или назначать ставки вручную, при этом указывая стоимость конверсии. Например, если оптимизировать ставку  для цели “Клики по ссылке”, как вариант можно задать максимальную сумму, которую готовы платить за один клик.

Этап 7. Задайте частоту показов

Если вы используете “Текущий бюджет”, можно задать график показа объявлений – часы и дни показа рекламы.  Например, если выбрать 18:00- 21:00 по средам, объявления будут транслироваться по местному времени пользователей, вечером. 

Этап 8. Создайте рекламное объявление

В Ads Manager можно создавать новые объявления или использовать уже созданные ранее посты. По ряду причин, большинство рекламщиков отдают предпочтение продвижению последних, с наибольшей вовлеченностью. Для выбора такого поста, кликните на “Использовать существующий пост”.

Если вам все же нужно запустить новую рекламную кампанию, выберите пункт “Создать объявление”. Затем в соответствии с целями, задайте один из предложенных форматов рекламного поста и заполните пустые пункты: текст поста, призывы к действию, визуальная часть и пр. 

Теперь должна получится реклама, похожая на ту, что вы привыкли видеть в своей ленте. Нажмите “Опубликовать кампанию”.

Этап 9. Смотрите отчеты, отслеживайте аудитории, редактируйте кампании

Ads Manager очень удобен для аналитики и отслеживания отчетов. Если  кликнуть меню в верхнем левом углу, появиться большое окно, где центральная категория – “Измерения и отчетность”.  Там представлены разные аналитические метрики, каждая из которых по своему ценна для рекламной компании. 

В соседней категории “Ресурсы”, есть пункт “Аудитории”, кликнув на него можно узнать информацию об аудитории вашей рекламной кампании. Анализируйте отчеты и аудитории, и если нужно редактируйте\улучшайте уже существующие объявления, исходя из полученных данных. 

Чтобы отредактировать группу объявлений или рекламную кампанию, нужно навести указатель мыши на ее наименование и кликнуть значок редактирования.

Если после прочтения этого гайда, для вас все еще актуален вопрос: “Как настроить рекламу в Facebook?” – доверьте это PPC специалистам агентства интернет маркетинга Elency.

Консультация

Для записи на бесплатную консультации по вопросам привлечения клиентов, раскрутки бренда и seo продвижения, заполняйте форму или звоните по номеру в контактах сайта.