Как настроить ремаркетинг в Гугл? – Этот вопрос возникает у 99% интернет предпринимателей, которые следят за статистикой в Google Analytics и понимают, что есть смысл, взаимодействовать с пользователями, которые ранее соприкасались с их онлайн-бизнесом. Также это не менее актуально для предпринимателей, желающих расширить горизонты рекламной стратегии в Google Ads, продавать больше и сократить цены на размещение рекламы в интернете.

Таргетированная реклама и контекстная реклама подразумевают ремаркетинг. Подробней об этом, а также в каких случаях настраивать ремаркетинг, читайте в блоге агентства интернет маркетинга Elency — Настроить ремаркетинг: кого ловить и как не надоедать?
Какие бывают виды ремаркетинга в поисковой и контекстно-медийной сети Google
Существует нескольких видов ремаркетинга, в каждом своя специфика применения и настройки. Чтобы узкоспециализированно и эффективно настроить ремаркетинг, запустить контекстную рекламу или таргетинг, обращайтесь к PPC специалистам агентства интернет маркетинга Elency. Ниже разберем самые популярные виды ремаркетинга и некоторые особенности их настройки.
- Стандартный (классический) – транслирует рекламу юзерам, которые заходили на портал но по какой-то причине не совершили ключевое действие, или забыли оплатить заказ.
Особенности: ремаркетинг не должен быть слишком навязчивым, надоедать пользователям. Поэтому создавайте от 3-х до 100 разных объявлений, которые отличаются картинкой, посылом, текстом. Транслируйте обїявления не чаще чем 5-10 раз в сутки одному и тому же клиенту.
- Динамический – демонстрирует товары/услуги, которые были интересны пользователю ранее. Часто используются крупными интернет-ритейлерами и компаниями с обширной продуктовой линейкой, которые могут демпинговать и предлагать выгодные цены.
Особенности: чтобы настроить, нужно создать фид-файл (формат XLS) с товарными офферами и добавить его с помощью Гугл Мерчантс Центра, или в Google Ads в разделе “Общая библиотека”, категория “Данные о компании”.
- Поисковой – показывает рекламу рядом с поисковой выдачей Google. Позволяет задать более высокую цену за клик (CPC), если клиент, которому транслируется объявление, ранее посещал сайт.
Особенности: ограничьте перечень стоп-слов и применяйте высокочастотные поисковые ключи. Так как, поисковой ремаркетинг подразумевает исключительно пользователей вашего сайта, высокочастотные запросы в любом случае приведут заинтересованный трафик на сайт.
- Видео – транслируется в роликах на YouTube. Используется для продвижения ютуб-каналов и в других целях, связанных с видео-рекламой и объявлениями, что всплывают в правом верхнем углу Ютуба и внутри роликов.
Особенности: чтобы настроить видео ремаркетинг, нужно привязать свой YouTube канал к аккаунту Adwords. Можно пускать рекламу по аудитории, которая подписана на канал, смотрит и лайкает определенные ролики. Это открывает колоссальные возможности для рекламы нишевых продуктов.
- Для моб. приложений – подразумевает показ рекламы в мобильных приложениях. Можно создавать аудиторию из активных юзеров, совершающих частые ключевые действия в определенных приложениях.
Особенности: до того как настроить ремаркетинг для моб. приложений, нужно привязать к аккаунту Google Ads кабинет Google Play. Так, открывается возможность трансляции рекламы прямо в смартфонах потенциальных клиентов.
- Look-alike – это показ объявлений потенциальным клиентам, у которых есть схожесть с вашей ЦА. По статистике Google, Look-alike является одним из самых эффективных вариантов ремаркетинга, увеличивает конверсию на 40%, а число кликов на 50%.
Особенности: отлично работает для узконаправленной аудитории, но малоэффективен для рекламы продуктов массового потребления и широкой продуктовой линейки.
- Сustomer-mutch – подразумевает работу с аудиториями по емейл-базе. При этом подходят адреса всех почтовых систем, не только Gmail.
Особенности: обычно настраивают на пользователей, которые не совершили или незакончели, какие то ключевые действия, связанные с рассылкой. Чтобы сократить рекламный бюджет, советуем удалять из базы ремаркетинга емейлы клиентов, которые совершили ключевое действие и уже не актуальны.
Как настроить ремаркетинг в Гугл – пошаговый план, общие правила
Чтобы корректно запустить контекстную рекламу или таргетинг в связке с ремаркетингом, нужно выполнить эти 5 действий:
- Установить ремаркетинг-тег из Google Рекламы на свой web-портал
- Подключить сбор\анализ информации и ремаркетинг в Гугл Аналитике
- Задать аудиторию пользователей для ремаркетинга
- Связать аккаунты Гугл Аналитики и Гугл Рекламы
- Создать ремаркетинг-кампанию в Гугл Рекламе
1. Как установить ремаркетинг-тег из Google Рекламы на любой web-портал
- Войти в Гугл Рекламу, далее в меню слева: “Общая библиотека”, нажать на раздел “Аудитории”. Затем в категории “Посетители сайта” кликнуть “Настроить ремаркетинг”.
- Чтобы настроить классический ремаркетинг оставьте пункт: “Использование динамических объявлений” пустым, для настройки динамического, поставьте там галочку.
- Теперь можно копировать код ремаркетинга в разделе “Просмотреть тег Google Рекламы для веб-сайтов”. Интегрируйте его на все страницы портала между тегом <body> </body>. Также можно поставить эту задачу программистам или PPC специалисту.
2. Как подключить сбор\анализ информации и ремаркетинг в Гугл Аналитике
- Зайдите в опции Гугл Аналитики (в нижнем левом углу). Когда загрузится меню “Администратор”, кликните на раздел “Отслеживания”, а после на “Сбор данных”.
- Переведите кнопку на “Вкл” в разделе “Ремаркетинг” и нажмите “Сохранить” в самом низу.
- В левом меню “Настройки ресурса” кликните “Код отслеживания”, затем вставьте его на все web-страницы портала между <head> </head>.
Примечание: если код Гугл Аналитики размещен на самом сайте, то после запуска ремаркетинга его следует поменять на новый. Если Аналитика инсталлирована с помощью Гугл Тег Менеджера, тогда нужно просто подключить сбор информации в опциях.
3. Как задать аудиторию для ремаркетинга
- В разделе “Аудитории” нажать “+Список ремаркетинга”, выбрать “Посетители сайта”.
- Далее перейти на “+Правило”, где указать один или несколько вариантов отбора клиентов для трансляции рекламы. Если нужно настроить несколько вариантов, кликните “Показать дополнительные настройки”.
- Запустите функцию “Оценить размер списка”, она помогает понять актуальность вашей ремаркетинг-кампании (можно настраивать рекламу на аудиторию, где не менее 100 релевантных юзеров за прошедший месяц).
- Укажите длительность ремаркетинга на определенную аудиторию. Максимум можно ставить 540 дней, по стандарту рекомендуется 30 дней.
4. Как связать аккаунты Гугл Аналитики и Гугл Рекламы
- В кабинете Гугл Аналитики зайти в раздел “Администратор”, затем “Настройки ресурса” – “Связь с Google Рекламой”.
- Если аккаунты Аналитики и Рекламы имеют одинаковую почту, тогда сразу появится возможность данной связки. Если нет – понадобятся права администратора от аккаунта, который нужно привязать к Гугл Аналитики.
- В таком случае, в настройках связки нужно выбрать необходимый аккаунт и нажать кнопку “Продолжить”. Далее вводим название, нажимаем “Выбрать все” – “Связать аккаунты”. Аналитика о новой связке, будет доступна через 24 часа.
5. Как создать и вести ремаркетинг-кампанию в Google Рекламе
- Кликнуть на синюю кнопку “+Кампания” – “Новая кампания”, задайте любую цель и выберите: “Только КМС”
- Следуйте инструкции, указывайте: геотаргетинг, стратегию формирования бюджета и пр.
- Придумайте от 3-х объявлений, задайте таргетинг на данные ремаркетинга. Для этого нажмите на “Контекстно-медийная сеть” – “Интересы и ремаркетинг” – “+Таргетинг”. Затем поставьте 2 галочки на “Интересы и ремаркетинг” и ”Списки ремаркетинга”.
- Исключите нецелевую аудиторию, к примеру, гостей, что задерживаются на портале меньше минуты. Для этого внизу страницы перейдите в “Интересы и ремаркетинг”, кликните “+Исключения”.
- В появившейся форме можно выбрать “Списки ремаркетинга”, чтобы задать исключения для нужного списка. Не забудьте сохранить настройки.
Вы ознакомились с пошаговым руководством как настроить ремаркетинг в Гугл, если возникнуть дополнительные вопросы, если нужно заказать контекстную рекламу, обращайтесь к PPC-специалистам агентства интернет маркетинга Elency.
Консультация
Для записи на бесплатную консультацию по вопросам привлечения клиентов через контекстную рекламу (в том числе ремаркетинг в Гугл) и запуска рекламных кампаний в соцсетях заполняйте форму или звоните по номеру в контактах сайта.