Как настроить ремаркетинг в Гугл (пошаговое руководство)

Как настроить ремаркетинг в Гугл? – Этот вопрос возникает у 99% интернет предпринимателей, которые следят за статистикой в Google Analytics и понимают, что есть смысл, взаимодействовать с пользователями, которые ранее соприкасались с их онлайн-бизнесом. Также это не менее актуально для предпринимателей, желающих расширить горизонты рекламной стратегии в Google Ads, продавать больше и сократить цены на размещение рекламы в интернете.

Таргетированная реклама и контекстная реклама подразумевают ремаркетинг. Подробней об этом, а также в каких случаях настраивать ремаркетинг, читайте в блоге агентства интернет маркетинга Elency — Настроить ремаркетинг: кого ловить и как не надоедать? 

Какие бывают виды ремаркетинга в поисковой и контекстно-медийной сети Google

Существует нескольких видов ремаркетинга, в каждом своя специфика применения и настройки. Чтобы узкоспециализированно и эффективно настроить ремаркетинг, запустить контекстную рекламу или таргетинг, обращайтесь к PPC специалистам агентства интернет маркетинга Elency. Ниже разберем самые популярные виды ремаркетинга и некоторые особенности их настройки.

• Стандартный (классический) – транслирует рекламу юзерам, которые заходили на портал но по какой-то причине не совершили ключевое действие, или забыли оплатить заказ. 

Особенности: ремаркетинг не должен быть слишком навязчивым, надоедать пользователям. Поэтому создавайте от 3-х до 100 разных объявлений, которые отличаются картинкой, посылом, текстом. Транслируйте обїявления не чаще чем 5-10 раз в сутки одному и тому же клиенту.

• Динамический – демонстрирует товары/услуги, которые были интересны пользователю ранее. Часто используются крупными интернет-ритейлерами и компаниями с обширной продуктовой линейкой, которые могут демпинговать и предлагать выгодные цены.

Особенности: чтобы настроить, нужно создать фид-файл (формат XLS) с товарными офферами и добавить его с помощью Гугл Мерчантс Центра, или в Google Ads в разделе “Общая библиотека”, категория “Данные о компании”. 

• Поисковой – показывает рекламу рядом с поисковой выдачей Google. Позволяет задать более высокую цену за клик (CPC), если клиент, которому транслируется объявление, ранее посещал сайт. 

Особенности: ограничьте перечень стоп-слов и применяйте высокочастотные поисковые ключи. Так как, поисковой ремаркетинг подразумевает исключительно пользователей вашего сайта, высокочастотные запросы в любом случае приведут заинтересованный трафик на сайт.

• Видео – транслируется в роликах на YouTube. Используется для продвижения ютуб-каналов и в других целях, связанных с видео-рекламой и объявлениями, что всплывают в правом верхнем углу Ютуба и внутри роликов.   

Особенности: чтобы настроить видео ремаркетинг, нужно привязать свой YouTube канал к аккаунту Adwords. Можно пускать рекламу по аудитории, которая подписана на канал, смотрит и лайкает определенные ролики. Это открывает колоссальные возможности для рекламы нишевых продуктов. 

• Для моб. приложений – подразумевает показ рекламы в мобильных приложениях. Можно создавать аудиторию из активных юзеров, совершающих частые ключевые действия в определенных приложениях. 

Особенности: до того как настроить ремаркетинг для моб. приложений, нужно привязать к аккаунту Google Ads кабинет Google Play. Так, открывается возможность трансляции рекламы прямо в смартфонах потенциальных клиентов.

• Look-alike – это показ объявлений потенциальным клиентам, у которых есть схожесть с вашей ЦА. По статистике Google, Look-alike является одним из самых эффективных вариантов ремаркетинга, увеличивает конверсию на 40%, а число кликов на 50%. 

Особенности: отлично работает для узконаправленной аудитории, но малоэффективен для рекламы продуктов массового потребления и широкой продуктовой линейки.

• Сustomer-mutch – подразумевает работу с аудиториями по емейл-базе. При этом подходят адреса всех почтовых систем, не только Gmail.

Особенности: обычно настраивают на пользователей, которые не совершили или незакончели, какие то ключевые действия, связанные с рассылкой. Чтобы сократить рекламный бюджет, советуем удалять из базы ремаркетинга емейлы клиентов, которые совершили ключевое действие и уже не актуальны. 

Как настроить ремаркетинг в Гугл – пошаговый план, общие правила

Чтобы корректно запустить контекстную рекламу или таргетинг в связке с ремаркетингом, нужно выполнить эти 5 действий:

1. Установить ремаркетинг-тег из Google Рекламы на свой web-портал
2. Подключить сбор\анализ информации и ремаркетинг в Гугл Аналитике
3. Задать аудиторию пользователей для ремаркетинга 
4. Связать аккаунты Гугл Аналитики и Гугл Рекламы
5. Создать ремаркетинг-кампанию в Гугл Рекламе

1. Как установить ремаркетинг-тег из Google Рекламы на любой web-портал

1. Войти в Гугл Рекламу, далее в меню слева: “Общая библиотека”, нажать на раздел  “Аудитории”. Затем в категории “Посетители сайта” кликнуть “Настроить ремаркетинг”.
2. Чтобы настроить классический ремаркетинг оставьте пункт: “Использование динамических объявлений” пустым, для настройки динамического, поставьте там галочку.
3. Теперь можно копировать код ремаркетинга в разделе “Просмотреть тег Google Рекламы для веб-сайтов”. Интегрируйте его на все страницы портала между тегом <body> </body>. Также можно поставить эту задачу программистам или PPC специалисту.

     2. Как подключить сбор\анализ информации и ремаркетинг в Гугл Аналитике

1. Зайдите в опции Гугл Аналитики (в нижнем левом углу). Когда загрузится меню “Администратор”, кликните на раздел “Отслеживания”, а после на “Сбор данных”.
2. Переведите кнопку на “Вкл” в разделе “Ремаркетинг” и нажмите “Сохранить” в самом низу.
3. В левом меню  “Настройки ресурса” кликните “Код отслеживания”, затем вставьте его на все web-страницы портала между <head> </head>.

Примечание: если код Гугл Аналитики размещен на самом сайте, то после запуска ремаркетинга его следует поменять на новый. Если Аналитика инсталлирована с помощью Гугл Тег Менеджера, тогда нужно просто подключить сбор информации в опциях.

3. Как задать аудиторию для ремаркетинга 

1. В разделе “Аудитории” нажать “+Список ремаркетинга”, выбрать  “Посетители сайта”.
2. Далее перейти на “+Правило”, где указать один или несколько вариантов отбора клиентов для трансляции рекламы. Если нужно настроить несколько вариантов, кликните “Показать дополнительные настройки”.
3. Запустите функцию “Оценить размер списка”, она помогает понять актуальность вашей ремаркетинг-кампании (можно настраивать рекламу на аудиторию, где не менее 100 релевантных юзеров за прошедший месяц). 
4. Укажите длительность ремаркетинга на определенную аудиторию. Максимум можно ставить 540 дней, по стандарту рекомендуется 30 дней. 

4. Как связать аккаунты Гугл Аналитики и Гугл Рекламы

1. В кабинете Гугл Аналитики зайти в раздел “Администратор”, затем “Настройки ресурса” – “Связь с Google Рекламой”.
2. Если аккаунты Аналитики и Рекламы имеют одинаковую почту, тогда сразу появится возможность данной связки. Если нет – понадобятся права администратора от аккаунта, который нужно привязать к Гугл Аналитики.
3. В таком случае, в настройках связки нужно выбрать необходимый аккаунт и нажать кнопку “Продолжить”. Далее вводим название, нажимаем “Выбрать все”  – “Связать аккаунты”. Аналитика о новой связке, будет доступна через 24 часа.

5. Как создать и вести ремаркетинг-кампанию в Google Рекламе

1. Кликнуть на синюю кнопку “+Кампания” – “Новая кампания”, задайте любую цель и выберите: “Только КМС”
2. Следуйте инструкции, указывайте: геотаргетинг, стратегию формирования бюджета и пр.
3. Придумайте от 3-х объявлений, задайте таргетинг на данные ремаркетинга. Для этого нажмите на “Контекстно-медийная сеть” – “Интересы и ремаркетинг” – “+Таргетинг”. Затем поставьте 2 галочки на “Интересы и ремаркетинг” и ”Списки ремаркетинга”.
4. Исключите нецелевую аудиторию, к примеру, гостей, что задерживаются на портале меньше минуты. Для этого внизу страницы перейдите в “Интересы и ремаркетинг”, кликните “+Исключения”.
5. В появившейся форме можно выбрать “Списки ремаркетинга”, чтобы задать исключения для нужного списка. Не забудьте сохранить настройки.

Вы ознакомились с пошаговым руководством как настроить ремаркетинг в Гугл, если возникнуть дополнительные вопросы, если нужно заказать контекстную рекламу, обращайтесь к PPC-специалистам агентства интернет маркетинга Elency.