Skip links

Настроить ремаркетинг: кого ловить и как не надоедать?

настроить ремаркетинг

Если у вас есть сайт, который продает, всегда есть смысл настроить ремаркетинг. Ведь сколько не работай над повышением конверсии, какая-то часть потенциальных клиентов будет уходить, не совершив целевое действие. Им важно напомнить о покупке и услуге, которая является их прямым интересом.

Итак, ремаркетинг – это рекламный алгоритм, который дает возможность транслировать рекламу заинтересованным посетителям вашего онлайн-ресурса. Цель ремаркетинга – вернуть заинтересованного пользователя на сайт и сподвигнуть купить ваш продукт, оформить подписку или заказать услугу.

Пример стандартного ремаркетинга: пользователь заходит в онлайн-магазин, 10 минут проводит в разделе смарт-часов. Но затем уходит, решив, что они для него слишком дорогие. За это время в файлах cookie пользователь попадает в категорию людей, которые интересуются покупкой смарт-часов. Теперь, когда он посещает другие сайты, там всплывают баннеры с предложением купить эти же часы, но со скидкой.

Эффективность и преимущества ремаркетинга

  • Повышает продажи и конверсию сайта. Как правило, правильно настроенный ремаркетинг, по разным исследованиям, способствует увеличении конверсии от 10% до 300%. Все зависит от ниши продукта и его аудитории.
  • Повышает узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории. Определенная категория пользователей может забыть название интернет-магазина или о том, что положили товар в корзину. С помощью ремаркетинга, можно запросто им это напомнить.
  • Повышает ROMI – показатель окупаемости инвестиций в интернет-маркетинге. Как правило, стоимость лида в ремаркетинге ниже, нежели в обычной контекстной рекламе. Стандартная реклама в социальных сетях также обходится дороже. На выходе, отличная отдача при минимальных затратах.

Контекстная реклама и реклама в социальных сетях: на кого выгодно настраивать ремаркетинг

Существует множество вариантов применения ремаркетинга, рассмотрим несколько самых распространенных:

  • Допродажа: пользователям, совершившим какую-либо конверсию на портале, например: человек, купил смартфон и ремаркетинг ему предлагает стильные наушники.
  • Возврат: пользователям, которые смотрели, какие-либо товары или услуги на сайте, искали, что-то в поисковой строке, перешли на страницу оплаты, но не завершили покупку.
  • Анонс: пользователям, которые систематически покупают на портале, ремаркетинг анонсирует новые товары, акции и горячие предложения.
  • Брендинг: пользователям, которые оценили демо-версию продукта и могут стать клиентами бренда, например оформить годовую подписку на какой-либо сервис.

Как вы уже поняли, бывает несколько видов ремаркетинга: ремаркетинг в социальных сетях, ремаркетинг в поисковиках, ремаркетинг в КМС от Google. Рассмотрим их подробней.

Таргетированная реклама, ремаркетинг в Facebook Ads

Ключевая особенность ремаркетинга в Facebook, в том, что нет привязки к cookie конкретного сайта. Можно показывать объявления независимо от того, с какого браузера, устройства, или приложения пользователь посещает свой аккаунт.

Для запуска ремаркетинга в Facebook необходимо:

  • Создать учетную запись в Facebook Business Manager
  • Установить Pixel Facebook
  • Установить отслеживание событий на сайте

Настроить ремаркетинг в Facebook целесообразно в том случае, если вы уверены, что ваши потенциальные клиенты проводят много времени в этой соцсети. Если есть четкие статистические данные и портреты целевых клиентов. Поэтому, прежде чем запускать такую рекламу, нужно провести соответствующую аналитическую работу.

Контекстная реклама, ремаркетинг в Google Ads

Есть два вида ремаркетинга в Google Ads: ремаркетинг в поисковой сети и ремаркетинг в КМС. Чтобы настроить эти два вида ремаркетинга нужно разместить специальный код на страницах сайта. Есть два способа размещения этого кода, через тег Google Ads и через Google Analytics. Второй способ считается более простым и приоритетным.

Поисковой ремаркетинг

С помощью поискового ремаркетинга, рекламодатель может охватить определенную аудиторию в поисковой сети Google. Это эффективно если пользователь провел некоторое время на страницах вашего сайта, но не совершил ключевое действие. С помощью поискового ремаркетинга можно транслировать ему свои объявления в поиске, если он все еще продолжает искать тот же товар или услугу.

Ремаркетинг в КМС

В КМС входят около 2-х миллионов порталов, которые охватывают 90% от всех интернет-пользователей. Если запустить контекстную рекламу и ремаркетинг в КМС, рекламные объявления могут показываться пользователям которые просматривают эти ресурсы.

Настраивать ремаркетинг на всех пользователей КМС которые были на вашем сайте очень просто, но чаще всего губительно для бюджета. Несмотря на то, что в большинстве случаях ремаркетинг в Google Ads обходится дешевле чем Facebook Ads, здесь также нужен очень взвешенный аналитический подход и рука компетентного ppc-специалиста.

Подробней об услугах и деятельности ppc-специалистов читайте в нашей статье про запуск контекстной рекламы и ее сопровождение

Цены на размещение рекламы в интернете, стоимость ремаркетинга

Прежде чем заказать контекстную рекламу в PPC-агентстве, обязательно поинтересуйтесь входит ли в стоимость услуг настройка и ведение ремаркетинга. Если не входит – запросите отдельный прайс на эту услугу. Обычно ppc-агентство работает по 2-м схемам:

  1. Берут фиксированную плату за настройку и ведение ремаркетинговых рекламных кампаний
  2. Берут комиссию за каждого привлеченного лида или ключевое действие что совершил клиент с помощью ремаркетинга

В любом случае, запрашивайте точный ценник на ремаркетинг, а также прогнозы и гарантии эффективности ремаркетинга для конкретного бизнеса. К примеру в маркетинговом агентстве Elency, прежде чем запускать ремаркетинг, проводят глубокий анализ ниши, составляют портреты целевой аудитории, изучают конкурентов. Оценивают насколько это целесообразно и эффективно запускать такую рекламу.

Вывод

Чтобы не терять и периодически напоминать о себе потенциальным клиентам, используется ремаркетинг. Мало один раз настроить ремаркетинг, нужно ежедневно анализировать его эффективность и вносить корректировки. Тем не менее, это один из эффективных рекламных инструментов по работе с лояльными клиентами. Чтобы правильно настроить ремаркетинг и повышать эффективность его работы, обращайтесь к PPC-специалистам агентства Elency.

Консультация

Для записи на бесплатную консультации по вопросам привлечения клиентов с помощью контекстной рекламы заполняйте форму или звоните по номеру в контактах сайта.