Skip links

Как привлечь клиента с помощью рэпа — Часть 2

привлечь клиента

Еще каких-то 12-15 лет назад рэп был уличной музыкой до мозга и костей, большими деньгами там и не пахло. Но ситуация в корне изменилась! Сегодня рэп — любимчик молодежи, один из самых коммерческих и монетизированных музыкальных жанров.

И пока рэперы колдуют на текстами, битмейкеры “пилят” биты, звукорежиссеры сводят треки, блогеры ищут хайпа… мы, маркетологи, подобно опытным серферам лавируем по волнам рэп игры и привлекаем ЦА в бизнесы с ее помощью.

Оказывается, это довольно просто, а для некоторых компаний еще и прибыльно. В первой части публикации мы рассмотрели рекламу в рэп треках и клипах. Во второй части рассмотрим рекламу с помощью рэперов амбассадоров бренда, рекламу в соц-сетях у топовых рэперов, а также рекламу на рэп-ресурсах и рэп-пабликах.

Заваривайте вкусный чаек, усаживайтесь поудобнее и с удовольствием смакуйте вторую часть рэп-исследования команды агентства интернет маркетинга Elency.

Пишешь в школе тексты за партой?
В будущем для нас ты ценный кадр!
Вырастешь, и мы закажем у тебя рекламу
Главное оставайся тру и слушай маму!

(с) Наше послание всем начинающим рэперам.

Итак, начнем.

Реклама на рэп-баттлах, рэп-фестах, сольных концертах рэперов

Есть несколько вариантов такой рекламы:

  1. Когда рэпер (участник мероприятия) надевает футболку, кепку или любую другой мерч с логотипами бренда. Например Гуф на батле с Птахой за футболку с надписью “Leon” по неофициальным данным заработал от 2-х до 3-х миллионов рублей
  2. Когда прямая реклама интегрируется в видеоролик с прошедшим мероприятием. Например, на ютуб канале “Версус батла” стоимость интеграции такой рекламы от 120 тыс руб. Но на топовых мероприятиях ценник подымается в разы.
  3. Когда на сцене или где-либо в кадре вешают плакат и другие логотипы бренда. При этом можно стать спонсором мероприятия, закрыв часть расходов (например аренду помещения) или же просто проплатить рекламу своего продукта, связавшись с организаторами
  4. Когда определенный бренд проводит конкурс или акцию. К примеру, банк обещает разыграть автомобиль среди всех, кто оформил карту по их промокоду.

Для каких продуктов/проектов, выгодно делать рекламу на рэп-мероприятиях: слабоалкогольные и энергетические напитки, магазины одежды, банки и оформление банковских карт, кэшбэк сервисы, автомобили (лизинг, прокат, выгодный кредит на авто), букмекерские конторы, бинарные опционы, покерные платформы, вирусные мобильные приложения и сервисы знакомств, образовательные сервисы, игровые сервисы (игры для смартфонов), мобильные телефон, аудиотехника, интернет и офлайн магазины, тату салоны, социальные сети (в том числе телеграмм и ютуб каналы), социальные службы (например барбершоп или химчистка кроссовок).

агентство интернет маркетинга эленси

Реклама у рэпера – амбассадора бренда

Бренд заключает контракт с рэпером и делает его лицом продукта с целью повышения узнаваемости и роста продаж. Например, в 2016 году рэпер Oxxxymiron подписал контракт с Reebok и занял роль первого амбассадора этого бренда в СНГ. Таким образом рэп исполнитель принял участие в кампании Hold Court Reebok Classic, стал лицом осенне-зимней коллекции, и представил несколько авторских коллабораций совместно с дизайнерами компании. Вот как Оксимирон прокомментировал это событие:

“Я начал присматриваться к Reebok, когда Swizz Beatz, один из хип-хоп-героев моего детства, стал креативным директором бренда в 2011-м и четко повел его в сторону урбан-культуры. Ну а когда Кендрик Ламар, один из наших величайших современников, стал амбассадором бренда, все окончательно встало на свои места. Мне нравится смысл слогана Reebok «Be More Human», адресованный городской молодежи – это не бесхребетная мантра «Стань человеком», а, наоборот, призыв к поиску сверхчеловеческого в каждом из нас…”

Какой из этого напрашивается вывод?

Если вы видите, что стилистика, философия, месседж вашего продукта совпадает с личностью, творчеством, интересами аудитории определенного рэпера – его можно попробовать в роли амбассадора бренда. Но прежде чем тратить большие бюджеты и согласовывать длительные рекламные кампании, стоит провести несколько тестовых интеграций с рэпером и проанализировать реакцию общественности. Если результат соответствует маркетинговым целям бренда, тогда возможно с этим рэпером стоит начать сотрудничество на постоянной основе.

как привлечь клиента на сайт

Реклама в социальных сетях у топовых рэперов

Маркетологи бренда, руководствуясь аналитическими данными, понимают что в соцсетях определенного рэпера есть активная ЦА, то есть потенциальные клиенты, которым интересен продукт компании. Затем они же обращаются к рэперу и просят сделать один пост или серию постов, посвященных этому продукту. Снова анализируют результат, если все устраивает – продолжают сотрудничество.

Этот, процесс аналогичный покупки рекламы у блогеров. Главное здесь – не спешить вкладывать большие бюджеты и вносить оплату по факту выполненной работы. Еще лучше партнериться с рэперами, ставить UTM-метки и платить только за определенный результат работы: проданные единицы товара, заказанные услуги, установленные приложения, подписки на соцсети, если такое возможно в конкретном случае.

Простой гайд о том, как маркетолог может зарабатывать с помощью популярных рэперов, топовых блогеров и селебрити, не вложив ни копейки:

  1. Познакомиться минимум с одним рэпером, у которого в соцсетях от 10 тысяч живых подписчиков и который готов на этом зарабатывать
  2. Найти продукт, который будет интересен и рэперу и его подписчикам
  3. Связаться с представителями продукта и предложить сотрудничество
  4. Продумать и запустить рекламную компанию в аккаунте рэпера
  5. Поставить ссылки с UTM метками и отслеживать действия трафика
  6. Получать свой процент с каждой успешной итерации.

Реклама на рэп-порталах и рэп-пабликах

Маркетологи компании начинают сотрудничество с рэп-ресурсом, который интересен их целевой аудитории. Здесь идет речь о разных видах рекламы, от обычного баннера на главной странице сайта, до разработки комплексного проекта с рядом рекламных интеграций. В том числе реализации контент плана под определенный продукт с элементами SЕО.

Как правило, в такой контент план, помимо публикаций на сайте, могут входить вирусные посты в соц-сетях, мессенджерах и мейлах. Так как, у любого крупного информационного портала, есть база подписчиков, свои соцсети и Telegram-каналы. Они преследуют всего 2 цели – двигать хип-хоп культуру и продавать рекламу. Поэтому, анализируйте аудиторию и пользуйтесь услугами рэп площадок, там всегда рады вежливым и щедрым рекламодателям.

Вывод

Если вы маркетолог, таргетолог, smm-специалист, пиар-менеджер, собственник или исполнительный директор современного молодежного бизнеса, и ни разу не сотрудничали с отечественными рэперами – попробуйте, в этом есть смысл. Как минимум, они способны сочинить и “зачитать” о вашей компании несколько убойных куплетов, или снять клип с нативной (ненавязчивой) рекламой вашего продукта, которая позитивно повлияют на его имидж.

Предлагаем оценить клип Тимати и Гуфа — “Поколение”, как наглядный пример рекламной интеграции с рэперами.
Пишите нам, сколько вы насчитали скрытой рекламы в этом клипе?

Консультация

Для записи на бесплатную консультации по вопросам привлечения клиентов, раскрутки бренда и seo продвижения, заполняйте форму или звоните по номеру в контактах сайта.