Такие услуги, как seo продвижение и поисковая оптимизация сайта, начали зарождаться в середине 90-х годов. В ходе их развития, появились “сео-специалисты”, использующие не совсем честные и прозрачные методы. В частности, велась агрессивная закупка ссылок, внедрялись нечитабельные тексты, применялись спам-технологии. И все с одной целью – повысить позиции сайта в поисковиках по определенным ключевым запросам.
Как следствие, топовые места в поисковой выдаче, доставались некачественным порталам. Их владельцы, так называемые “черные сео-оптимизаторы”, начали зарабатывать большие деньги на рекламе, в том числе на мошеннических схемах и проектах. Разумеется, это не прошло мимо, больших корпораций, таких как Google и Yahoo.
Разработчики поисковых сетей, начали внедрять новые алгоритмы ранжирования, отдавая преимущество сайтам, которые действительно полезны пользователям. Появились специальные программы, например Google Penguin и Google Panda, что пресекают и наказывают потенциально опасные сайты за “агрессивное поведение”, закупку большого количества ссылок на биржах и неуникальный контент.
Так, в начале двухтысячных, интернет сообщество впервые заговорило о SEO 2.0. как о принципиально новом алгоритме продвижения интернет проектов. Все элементы алгоритма направлены исключительно в сторону, так называемой “белой сео-оптимизации”, под лозунгом: “Сайты для людей, а не поисковиков!”
Поэтому, сегодня поисковые роботы не обмануть рерайтом двух-трех статей и несуразным текстом в нижней части страницы. На позицию портала в поисковой выдаче влияют около 200-х факторов ранжирования, что в свою очередь делятся на несколько категорий, а именно:
Поведенческие факторы
Зависят от действий пользователей на сайте, количества повторных заходов и возвратов к поиску, кликабельности страниц живыми посетителями, глубины просмотра сайта, времени проведенном на сайте, оставленных комментариев и пр.
Контентные факторы
Поисковики прежде всего оценивают качество контента сайта, обращают внимание даже на самые незначительные детали, от подзаголовков и количества слов в статьях, до грамматических и стилистических ошибок; чем контент лучше, seo тексты полезней и читабельней – тем больше вероятность, что сайт попадет в топ
Доменные факторы
Влияет название домена, история домена, возраст домена, доменные санкции, срок продления домена и пр. показатели, связанные с доменом; считается, что чем домен старше и авторитетней тем сайт будет показыватся выше
Ссылочные факторы
Определяют другие сайты, которые ссылаются на конкретный ресурс, решающий момент здесь – репутация, тематическая близость и поведенческие особенности, например, если на определенный ресурс ссылаются много “плохих сайтов”, он будет понижен в выдаче
Социальные факторы
На них влияет репутация портала в соц-сетях, количество лайков, репостов, авторитет, релевантность ссылающихся сообществ и аккаунтов, пр. факторы
Брендовые факторы
Поисковики научились оценивать лояльность пользователей, как к конкретному бренду, так и к сайту, что является инструментом этого бренда, например если появится много негативных отзывов и жалоб в пользу компании N, их сайт может быть сильно понижен в выдаче
Факторы контентного и ссылочного спама
Поисковики оценивают качество контента и ссылочной массы, например они могут заметить, что статья добавленная на сайт не уникальна, или на сайт ссылается не ресурс, которые предоставляет услуги на бирже ссылок, вследствии чего сайт понижается в рейтинге
Общие факторы ранжирования
Их определяет комплексная оценка поисковика, то насколько сайт прост, стабилен в работе, уникален и понятен для пользователей, насколько его функционал облегчает им жизнь
Все эти категории, претерпевают постоянные изменения, обновляются и улучшаются в рамках современных тенденций. В свою очередь, SEO продвижение 2.0 является более изощренным, разносторонним родом деятельности, что требует глубоких знаний и высокой квалификации от seo-специалистов.
Если сегодня применять исключительно “старую школу” SEO 1.0, которая в первую очередь рассчитана на поисковых роботов, у сайта есть все шансы попасть в пессимизацию или вовсе не ранжироваться в поисковиках. Поэтому, остерегайтесь исключительно грубых методов “старой школы SEO” и не сотрудничайте со специалистами, предлагающими подобные решения.
Современный сеошник – это не просто технарь, разбирающийся в семантике, кластеризации и внутренней SEO-оптимизации, это прежде всего опытный копирайтер, линкбилдер и контент-маркетолог в одном лице. Он совмещает современные тренды и направления SEO, прекрасно ориентируется, как во внутренней, так и внешней сео оптимизации.
Чем отличается SEO 1.0 от SEO 2.0
1
Сайт создается в первую очередь под поисковых роботов.
Сайт создается для людей, чтобы решать реальные задачи.
2
Ссылки закупаются на биржах, сайт регистрируется в каталогах, то есть предпринимаются искусственные попытки всячески заявить о сайте.
Ссылочная масса привлекается адекватными действиями, путем размещения полезного контента, SMM и линкбилдинга.
3
Контент сосредоточен исключительно на ключевых словах, их присутствия в тексте определенное количество раз и в нужных местах.
Контент направлен на привлечение пользователей. Он реализован так, чтобы доносить важные смыслы и быть максимально полезным. Наряду с ключевыми словами применяются хештеги.
4
Эффективность сайта оценивается по просмотрам, кликам и посетителям.
Эффективность определяет ROI, конверсия и узнаваемость бренда.
5
Обмен ссылками осуществляется исключительно по бартеру, ты мне – я тебе.
Если материал резонирует с тематикой сайта и полезен пользователям, он без проблем добавляется, бартер не обязателен.
6
Акцент на привлечение пользователей из поиска.
Акцент на привлечение пользователей из соц-сетей, блогов, сходных по тематике ресурсов.
7
Удобство, юзабилити, адаптивность к мобильным устройствам на втором плане.
Удобство пользования, оптимизация и адаптация сайта к портативным и мобильным устройствам — прежде всего.
Вывод
SE0 1.0 – это искусственные, грубые, технические методы продвижения, в первую очередь, направленные на работу с семантическим ядром, ссылочной массой и присутствием ключевых слов на страницах сайта. SEO 2.0 – это естественная технология развития сайта с помощью современных инструментов, таких как контент-маркетинг, SMM, брендинг и пр. pr-технологии. Опытные seo-специалисты умеет грамотно совмещать эти два направления и достигать необходимых результатов без вреда для репутации сайта. Ведь по сути, людям которые заказывают seo-продвижение или интернет маркетинг, не важно, как это делают подрядчики. Заказчика интересует исключительно результат, измеряемым количеством целевых клиентов, которые купили его продукт или услугу.
ЭТО ВАЖНО!
Продвижение сайта в поисковых системах – тонкий, кропотливый процесс, требующий глубоких технических знаний и понимания современных тенденций. При непрофессиональном подходе, есть все шансы надолго понизить сайт в поисковой выдаче.
Специалисты маркетингового агентства Elency проведут комплексный SEO анализ сайта. На его основании подберут и реализуют наиболее эффективную стратегию привлечения постоянных клиентов и улучшения репутации бренда в поисковых системах. Команда Elency совмещает SEO, с технологиями SMM, PPC и контент-маркетинга, тем самым гарантированно добиваемся заранее согласованных с клиентом результатов.
Консультация
Для записи на бесплатную консультации по вопросам привлечения клиентов, раскрутки бренда и seo продвижения, заполняйте форму или звоните по номеру в контактах сайта.
